Paola Parigi e Clara Lovati su Il Sole 24 Ore di lunedì 28 luglio 2025
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A pagina 14 de Il Sole 24 Ore di oggi, lunedì 28 luglio 2025, un contributo a firma di Paola Parigi e uno a firma di Clara Lovati.
Si parla sempre di marketing digitale, nello specifico di AI, di contenuti organici e di sponsorizzazioni.
Ripensare il sito e il blog: testi semplificati anche con l’Ia
I contenuti pubblicati devono essere fruibili da smartphone. La scelta tra coprire nicchie inesplorate o argomenti di tendenza
di Paola Parigi
La necessità di avere un sito internet di studio, per il professionista, è ancora maggiore ora che social network e assistenti di intelligenza artificiale sono entrati nella vita di tutti.
In questo momento di grande trasformazione della ricerca di contenuti sul web, gli strumenti di intelligenza artificiale filtrano e aggregano le risposte alle query e il sito è ancora più importante di prima, a condizione che risponda ad alcune esigenze di usabilità e contenuto.
Negli Usa, ad esempio, la navigazione su smartphone ha superato quella da desktop. In Europa le due modalità sono testa a testa, ma presto avremo il sorpasso del mobile.
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Visibilità a doppia via: articoli a propria firma o notizie sponsorizzate
di Clara Lovati
Anche per i professionisti essere presenti su Internet non basta. Il sito o la pagina LinkedIn non possono essere un traguardo, ma un punto di partenza per costruire la propria immagine online. Sono contenitori che consentono di diffondere un messaggio, la sfida è fare in modo che questo arrivi alla persona giusta e al momento giusto.
Prima di intraprendere qualsiasi attività di marketing o di comunicazione online, bisogna porsi una serie di domande, ad esempio: a chi mi voglio rivolgere? Di cosa voglio parlare e come? Tramite quale canale?
Che si abbiano risorse interne o si ricorra a un consulente, la fase di costruzione della strategia è fondamentale per elaborare una pianificazione precisa ed efficace.
