Addio ai siti vetrina: le chiavi per farsi intercettare dall’AI

Solo con contenuti aggiornati e pensati per la consultazione da smartphone gli indirizzi web degli studi possono arrivare ai primi posti nelle ricerche. Come farsi aiutare dall’intelligenza artificiale

di Paola Parigi

La distinzione tra un sito web d’impostazione tradizionale e uno attuale non è più una scelta puramente estetica, è una necessità competitiva e strategica nella comunicazione di un professionista. Le nuove tendenze di ricerca sul web, alimentate dall’AI, hanno ridefinito le aspettative degli utenti e dei motori di ricerca. Una tecnologia obsoleta (anche se in uso), come il sito vetrina non offre funzionalità, prestazioni e contenuti ad alto valore aggiunto e rischia di trasformarsi rapidamente in un costo, anche in termini di reputazione, invece di essere un asset funzionale alla comunicazione dello studio.

Il ruolo dell’AI nel fornire le risposte alle query degli utenti è quello di selezionare nel web i risultati che meglio forniscono risposte alle domande. L’interrogazione oggi avviene spesso da supporto mobile, con la ricerca vocale; le persone utilizzano stringhe naturali e non costruite per formulare i quesiti. I contenuti di risposta vengono proposti dall’intelligenza artificiale sulla base di riferimenti semantici, del contesto, del profilo dell’utente e della sua localizzazione.