Per i professionisti che vogliono consolidare la propria reputazione e attrarre nuovi clienti, è fondamentale farsi trovare online.

La visibilità passa prima di tutto dalle parole chiave: non servono solo ai motori di ricerca, ma rappresentano il linguaggio con cui il target cerca risposte online. Titoli, articoli e post devono essere costruiti pensando alle domande e ai bisogni concreti degli utenti, scegliendo termini chiari, specifici e coerenti. La parola chiave giusta può fare la differenza tra un contenuto ignorato e uno letto, condiviso e apprezzato. Da poco, anche i contenuti pubblicati su Instagram e Facebook vengono indicizzati dai motori di ricerca. Questo significa che le parole chiave non servono più solo a fare funzionare articoli e siti web, ma anche i post, se le parole chiave sono utilizzate nelle caption (di fatto le “didascalie” che accompagnano, riassumono e fanno indicizzare i contenuti).